Keine Logo

Im allgemeinen Sprachgebrauch wird häufig der Begriff „Logo“ verwendet, wenn es um die visuelle Kennzeichnung eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Produkts geht. Aus rechtlicher und fachlicher Sicht ist jedoch die korrekte Bezeichnung „Wortmarke“, „Bildmarke“ oder „Wort-Bildmarke“ – je nachdem, ob es sich um eine rein textliche Darstellung, ein grafisches Symbol oder eine Kombination aus beidem handelt.

Der Begriff „Logo“ ist keine geschützte oder eindeutige rechtliche Kategorie, sondern ein umgangssprachlicher Sammelbegriff für grafische Markenzeichen. In Markenschutz, Markenanmeldung und professionellem Design wird daher präzise zwischen den unterschiedlichen Markenarten unterschieden:

• Wortmarke: besteht ausschließlich aus Buchstaben, Zahlen oder Wörtern ohne grafische Gestaltung
• Bildmarke: besteht ausschließlich aus grafischen Elementen oder Symbolen
• Wort-Bildmarke: kombiniert Text und Grafik zu einer gestalterischen Einheit

Wer professionell mit Marken arbeitet, sollte daher bewusst auf die genaue Bezeichnung achten – nicht nur aus sprachlicher Präzision, sondern auch im Hinblick auf Markenrecht und Schutzfähigkeit.