IFA - International Festival of Animated Film

Im Kurs „Erscheinungsbild“ bestand die Aufgabe darin, das Erscheinungsbild eines bestehenden Kulturformats neu zu entwickeln. Wir entschieden uns für ein Redesign des Internationalen Trickfilm-Festivals Stuttgart (ITFS) und entwickelten daraus eine eigenständige Markenidentität unter dem Namen „IFA – International Festival of Animated Film“.

Was ist die IFA?
Das ITFS/IFA zählt zu den bedeutendsten Festivals für Animationsfilm weltweit und präsentiert jährlich nationale und internationale Produktionen. Von Kurz- und Langfilmen bis hin zu studentischen und experimentellen Arbeiten. Neben Filmvorführungen gehören Wettbewerbe, Workshops und Vorträge zum Festivalprogramm.

Unser Redesign übersetzt diesen internationalen und kreativen Charakter in eine neue visuelle Identität. Ziel war es, ein Erscheinungsbild zu entwickeln, das modern, prägnant und flexibel einsetzbar ist.

Logo
Im Mittelpunkt des Corporate Designs steht das neu entwickelte Logo. Die Wortmarke IFA leitet sich von International Festival of Animated Film ab und bildet gemeinsam mit einem eigenständigen Bildzeichen die Grundlage des Erscheinungsbildes.

Das Bildzeichen besteht aus vier organischen Grundformen, die bewusst abstrakt gestaltet wurden. Sie stehen sinnbildlich für Kreativität, Vielfalt, Bewegung und Inspiration und lassen sich flexibel zu immer neuen Kompositionen kombinieren. Dadurch werden sie zu einem wiederkehrenden Gestaltungselement, das sich durch sämtliche Anwendungen zieht und einen hohen Wiedererkennungswert schafft.

Aus diesen vier Grundformen entwickelten wir zusätzlich kleine Figuren, indem wir sie mit Augen sowie Armen und Beinen ergänzten. Sie kommen vor allem in digitalen Anwendungen zum Einsatz und werden beispielsweise in Social-Media-Beiträgen animiert. Dadurch erhalten die Formen den Charakter kleiner Trickfilmfiguren und stärken die spielerische Identität des Festivals.

Auch das Logo selbst wurde animiert. Die Grundformen verwandeln sich zunächst ineinander und stellen die verschiedenen Festivalbereiche vor. Anschließend zoomt die Animation heran, bevor die Wortmarke dynamisch eingeblendet wird. Dieses Animationsprinzip wurde später auf weitere Anwendungen des Corporate Designs übertragen und durch Sound ergänzt.

Corporate Design
Das visuelle Erscheinungsbild basiert auf einer bewusst reduzierten Farbpalette aus einem kräftigen Blau sowie Schwarz und Weiß. Das Blau wurde speziell so entwickelt, dass es sowohl digital als auch im Druck funktioniert und trotz seiner Leuchtkraft den vielfältigen Bildwelten der Animationsfilme genügend Raum lässt.

Als Hausschrift kommt die ITC Avant Garde Gothic Pro zum Einsatz. Ihre geometrischen Formen verbinden Klarheit mit einer spielerischen Anmutung und greifen die Formensprache des Logos auf. Gleichzeitig unterstützt die Typografie den offenen und kreativen Charakter des Festivals und sorgt für einen modernen, konsistenten Auftritt über alle Medien hinweg.

Anwendungen
Auf Grundlage des entwickelten Erscheinungsbildes entstand ein umfassendes Gestaltungssystem mit Anwendungen für Print- und Digitalmedien. Dazu gehören eine Plakatserie, ein Instagram-Auftritt, eine Broschüre, Merchandise sowie eine Logo- und Corporate-Design-Animation.

Für die Plakate entwickelten wir ein symmetrisches Rastersystem, das allen Motiven eine klare Struktur verleiht. Im Mittelpunkt steht jeweils eine der vier Grundformen, die als Bildrahmen beziehungsweise „Guckloch“ dient. Dahinter wird ein frei austauschbarer Bildausschnitt aus einem Animationsfilm sichtbar, wodurch ein flexibles Gestaltungssystem entsteht, das sich problemlos auf unterschiedliche Festivaljahre und Programmschwerpunkte übertragen lässt.

Ein besonderer Bestandteil des Konzepts ist die Augmented-Reality-Erweiterung. Über einen QR-Code auf den Plakaten gelangen Besucher zu einer browserbasierten AR-Anwendung. Dort wird zunächst die Logoanimation inklusive Ton abgespielt, bevor der Trailer des jeweiligen Animationsfilms startet. So entsteht eine direkte Verbindung zwischen dem statischen Medium Plakat und dem bewegten Medium Animation.

Für den Instagram-Auftritt entwickelten wir ein klares und wiederverwendbares Gestaltungssystem. Die vier Grundformen strukturieren unter anderem die Story-Highlights, während die eigens entwickelten Figuren in Beiträgen und Storys animiert mit den Inhalten interagieren. Typografie, Grafiken und Sound folgen dabei einem einheitlichen Animationsprinzip, wodurch der digitale Auftritt lebendig wirkt und das Thema Animation konsequent transportiert.

Ergänzend entstand eine Broschüre im A6-Hochformat, deren Gestaltung das Guckloch-Prinzip der Plakate aufgreift. Beim Aufschlagen entsteht ein filmtypisches Querformat, das die Inhalte des Festivals übersichtlich präsentiert und die Verbindung zum Medium Film zusätzlich unterstreicht.

Abgerundet wird das Corporate Design durch verschiedene Merchandise-Anwendungen wie Caps, Ausweishalter und Sticker. Sie zeigen, wie sich das entwickelte Gestaltungssystem flexibel auf unterschiedlichste Medien übertragen lässt und dabei einen konsistenten Markenauftritt gewährleistet.