Fressnapf

Fressnapf ist mehr als nur ein Einzelhandelsunternehmen für den Heimtierbedarf. Durch ein umfangreiches Sortiment und professionelle Beratung wird Fressnapf zum Begleiter für Mensch und Tier in allen Lebensabschnitten.

Im Rahmen des WPF Brand Building haben wir uns mit dem Rebranding der Marke “Fressnapf” beschäftigt. Fressnapf versteht sich nicht nur als Fachhändler für Heimtierbedarf, sondern sieht sich auch als Vermittler zwischen Mensch und Tier, der sich für ein einfacheres, besseres und glücklicheres Zusammenleben einsetzt. Als Fachhändler hat sich Fressnapf in Deutschland sowie in einigen europäischen Ländern bereits etabliert. Die Bedeutungsebene, die die wichtigste Beziehung des Lebens greifbar macht, fehlt der Marke allerdings.


„People don’t buy what you do. They buy why you do it.“

Was macht Fressnapf erfolgreich? Wie gelingt es einer Marke wie Fressnapf, eine Verbindung zu ihren Kund:innen aufzubauen? Der “Golden Circle” von Simon Sinek dient als Hilfestellung, um den Kern einer Marke herauszufiltern und eine wertvolle Brand Story aufzubauen, die die Glaubwürdigkeit der Marke vermittelt. Wir nutzten die drei Ebenen des Denkmodells, um den Soll-Zustand der Marke festzuhalten. Dafür beantworteten wir die Fragen “What”, “How?” und “Why?” aus der Sicht von Fressnapf.

Zielsetzung der Brand Story / Reason for Being

Fressnapf ist mehr als nur ein Einzelhandelsunternehmen für den Heimtierbedarf. Durch ein umfangreiches Sortiment und professionelle Beratung wird Fressnapf zum Begleiter für Mensch und Tier in allen Lebensabschnitten.

Durch ein emotionales Einkaufserlebnis schafft Fressnapf eine langfristige Verbindung zu Kund:innen und wird über den Besuch in den Filialen hinaus Teil der wichtigsten Beziehung des Lebens - der, zwischen Mensch und Tier.

Brand Moment

Der Moment der größten Euphorie – wenn der/die Besitzer:in mit dem Gekauften nach Hause kommt und das Tier ihn/sie freudig begrüßt. Hier kommt das Tier zum ersten Mal mit den Produkten von Fressnapf in Kontakt. Das folgende Auspacken der Einkaufstüte hat einen “Geschenk-Charakter” und stärkt dabei die Bindung zwischen Mensch und Tier.

In diesem Moment wollen wir ansetzen und als Unternehmen Begleiter der Mensch-Tier-Beziehung sein. Durch die Tasche von Fressnapf wird die Brand Mittelpunkt des Moments und ausschlaggebendes Element der Freude.

Umsetzung

Basierend auf der Brand Story und des erarbeiteten Soll-Zustandes der Marke entwickelten wir mithilfe von Moodboards ein angestrebtes ein Markenleitbild. Neben der strategischen Ausrichtung sollte vor allem der visuelle Auftritt der Marke eine Veränderung erfahren. Hierfür entwickelten wir basierend auf der Brand Story und des erarbeiteten Soll-Zustandes der Marke Moodboards, die das angestrebte Markenleitbild visualisieren. In einem nächsten Schritt wurden die gesammelten Inspirationen auf die Marke Fressnapf angepasst und grafisch umgesetzt.

Moodboard

Logo

Das optische Auftreten der Marke sollte eine moderne Anpassung erleben. Dies sollte vor allem im Logo zum Ausdruck kommen. Aus diesem Grund wurde eine moderne, serifenlose Schrift gewählt und mit einer Bildmarke kombiniert. In der Bildmarke werden die drei wichtigsten Elemente festgehalten: das umfangreiche Sortiment, die Beziehung zwischen Mensch und Tier und die Einkaufstasche als Symbol des Brand Moments.

Farben

Bisher setzte Fressnapf auf einen starken Farbkontrast und spielte mit einem knalligen Rot und satten Grün. Um die Brand moderner und professioneller zu gestalten, wurden im Rahmen des Redesigns vier neue Farben ausgewählt.
Die Farbe Grün blieb erhalten. Hier wurde lediglich der Grünton leicht angepasst. Aus dem knalligen Rot wurde ein warmes, aber dennoch knalliges Orange. Dies symbolisiert Neugier und Wärme. Ergänzt wurden diese beiden Farben um ein dunkles Blau, welches die Professionalität und die Standhaftigkeit der Marke repräsentieren. Ein warmer Beigeton rundet die Farbpalette ab.

Tasche

Die Einkaufstasche symbolisiert unseren Brand Moment. Sie bringt das Gekaufte nach Hause und verbindet damit Mensch und Tier. Während das große Tiersymbol auf der Vorderseite der Tasche je nach gekauftem Produkt variiert, wird im Hintergrund das umfangreiche Sortiment von Fressnapf als Muster festgehalten. Die langen orangenen Henkel der Taschen werden zu einer Art Markenzeichen, welches sich auch im neuen Logo wiederfindet. Sie unterstützen den “Geschenk-Charakter”, der beim Auspacken des Einkaufs Mensch und Tier Freude bereitet.