Brand Building: Seitenbacher – Deine gute Basis.

Ein Rebranding der Traditionsmarke SEITENBACHER war unser Projekt im Rahmen des WPF Brand Building. Ziel war es, innerhalb des dreitägigen Blockseminars im ersten Schritt eine Brand Story zu kreieren und sie im zweiten Schritt visuell sichtbar zu machen.
Wir haben uns darauf fokussiert den Markenkern zu definieren, um diesen wieder in den Vordergrund zu rücken. Die Marke sollte dabei nicht neu erfunden werden, sondern von altem Balast befreit werden und so wieder seinen Glanz zurück erhalten.

Statt wie noch vor einigen Jahren nur zwei bis drei versch. Sorten eines Produkttyps in den Regalen der Einkaufsläden standen, findet man heute ein regelrechtes Überangebot an Produkten und Marken in den Supermärkten. Ob ein Produkt im Einkaufswagen landet wird heutzutage weniger faktenorientiert entschieden, sondern hängt vielmehr von der Bindung zwischen Konsument:innen und der Marke bzw dem Produkt ab.
Anhand der Brand Story lassen sich Werte einer Marke erzählen und die Kund:innen so emotional an sich binden und sich von Mitbewerber:innen abheben.

Golden Circle

Anhand des Golden Circles widmeten wir uns den drei W-Fragen: Was, wie, warum? Um gut in das Thema zu kommen widmeten wir uns zu allererst den offensichtlichen Was-Fragen. Danach dem Was hinter dem was, dem Wie? und zu guter letzt dem warum?.

Wie kann man den Fluch des Pioniers überwinden, ihn abstauben und wieder nach Vorne setzen? Back to the roots?

Why

Bei allem was wir tun glauben wir daran, das eine ausgewogene Ernährung die Basis für ein gesundes Leben ist und der eigene, DER Weg ans Ziel ist.

How

Wir gehen andere Wege, indem wir seit Jahrzehnten auf unsere Erfahrung und unser Wissen als traditionelle Müllers-Familie zurückgreifen und dabei uns immer wieder selbst hinterfragen.

What

Wir sind Pioniere, mit unseren Produkten die Basis für eine gesunde Ernährung zu schaffen – Tag für Tag, für jede und jeden, seit Jahrzehnten.

Brand-Moment

Nachdem wir definiert haben was die Marke ist, haben wir uns daran gemacht, wie man die Marke erlebt. Also welchen Brand-Moment die Kund:innen mit der Marke haben. SEITENBACHER verkauft nicht einfach nur Produkte wie Müsli, Öl und Nudeln, sondern gibt ein Gesundheitsversprechen. Deshalb war es die logische Konsequenz die Marke auf zwei Ebenen erlebbar zu machen: Vorort und Zuhause. Das Packaging bezieht sich deshalb auf den Ursprung des Inhalts. So haben die Müsli- oder Mehl-Verpackung die Optik von kleinen Mühlensäcken und das Öl ist in kleinen Metallkanistern abgefüllt. Letztere können auch wieder aufgefüllt werden.

Das Erscheinungsbild

Wort- und Bildmarke | Slogan


Die Mühle und der Bach sind das Herzstück der Marke. Deshalb haben wir uns dazu entschieden das visuelle Erscheinungsbild mit Wort- und Bildmarke aufzubauen und beide Elemente im Logo zu integrieren. Unterstrichen wird die Wortmarke zudem von dem neuen Slogan DEINE GUTE BASIS.

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