Bachelorarbeiten Kommunikationsgestaltung
Im Herzen des Stauferlandes
Das neue Erscheinungsbild der Stadt Lorch
Wie lassen sich die Ziele und das bestehende Image einer Stadt in einem einheitlichen, visuellen Erscheinungsbild kommunizieren?
Lorch ist eine Kleinstadt im Herzen des Stauferlandes, im oberen Remstal. Die Geschichte der Stadt beginnt bereits kurz vor der Zeitwende, 15 v. Chr. mit dem römischen Reich und bietet den heutigen Besuchern und Verweilenden eine einladende Altstadt mit kulturellen und historischen Bauwerken, eine erholsame Wald- und Wandergegend, ein vielfältiges Vereinsleben und einen regen Kleinstadtflair mit Einkaufsmöglichkeiten und verschiedenen Gastronomien. Die Stadt setzt sich aktiv für ein gemeinschaftliches Stadtleben ein und fördert kulturelle und auch religiöse Veranstaltungen für alle Generationen. Außerdem sind mehrere Kindergärten und -tagesstätten sowie alle Schulformen vor Ort vertreten. Des Weiteren gibt es eine Musikschule, Kinder- und Jugendhäuser, Büchereien und eine Volkshochschule. Die vergebenen Bauplätze zeigen, dass die attraktive Lage und das Angebot anziehend auf Menschen jeden Alters wirken, in Lorch leben zu wollen.
Das bestehende Erscheinungsbild der Stadt wurde nicht strukturiert bzw. unter dem Gesichtspunkt der “Stadt-Identität” betrachtet und aufgearbeitet. Vielmehr hat es sich in einem langen Zeitraum von ca. 30 Jahren stetig entwickelt und immer wieder den gegeben Umständen angepasst. Ein neues Gestaltungskonzept soll der Stadt helfen, sich visuell zu positionieren und auf die heutigen Bedürfnisse von Bürgern, Touristen und anderen Interessenten einzugehen.
Das Erscheinungsbild
Allem voran verleiht die neue Gestaltung Lorch einen modernen staufischen Löwen, welcher als Logo und offizielles Zeichen der Verwaltung dient, wobei er als Bildmarke oder als Wort-Bildmarke eingesetzt werden kann. Daneben wurde ein grafisches System von Variationen des abstrahierten Kreuzgangs im Kloster Lorch genutzt, um ein einheitliches Auftreten mit Wiedererkennungswert zu schaffen. Vervollständigt wird das Konzept durch ein Farbschema, welches gesättigte und ungesättigte Abstufungen von knalligen Farbtönen vorsieht. Fotografien der Stadt Lorch, der direkten Umgebung sowie authentisches Bildmaterial sorgen dafür, dass der Betrachter sofort einen Bezug zum Ort und dessen Bewohner aufbauen kann.
Der angepasste staufische Löwe als Wappentier hält selbstbewusst die Initiale “L” der Stadt Lorch.
Lorch hat Veranstaltungen verschiedener Art zu bieten. Diese werden nun in dem einheitlichen visuellen Auftreten zusammengefasst und stechen mit ihrem Wiedererkennungswert sofort ins Auge.
QR-Codes auf analogen Inhalten bieten eine unkomplizierte Vernetzung mit den digitalen Medien.
Die digitale Aufarbeitung in Form einer neuen Website der Stadt Lorch, ist als responsive Design angelegt und erlaubt Bürgern und Interessenten eine direkte Interaktion mit Inhalten.
Hier geht’s zum Prototyp
Gestalterische Innovationen
Im Laufe der Konzeption wurde darauf geachtet die Aspekte der Stadt Lorch für verschiedene Zielgruppen zu kommunizieren und entsprechend in ihrer optischen Wirkung zu gestalten. Das Konzept sieht eine moderne und abstrahierte Umsetzung der bisherigen Elemente vor, die Lorch in ihrer Identität bilden. Allem voran die grafische Vereinfachung des Kreuzgangs im Kloster Lorch, welcher nun als tragendes Gestaltungselement das Konzept zusammenhält. Passend dazu der modernisierte Löwe, der die Gestaltungselemente der “Kreuzgang-Raute” verkörpert, um sich optisch in das neue Bild einzufügen. Bestehende Farben werden modernisiert, angepasst und gegf. mit Weiteren zu einem Farbkonzept zusammengeführt. Ein optisch ausgeglichenes Zusammenspiel von plakativen Formen, auffälligen und doch angenehmen Farben, klarer Typografie und einer angepassten Sprache bilden das Konzept des neuen Erscheinungsbildes der Stadt Lorch, welches in analogen sowie digitalen Medien beispielhaft umgesetzt wurde.
